L'alt text (texte alternatif, ou attribut `alt`) est une description textuelle d'une image intégrée dans la balise HTML `<img>`. Il sert deux objectifs principaux : s'afficher quand une image ne charge pas, et aider Google à comprendre le contenu des images pour le classement.
Pourquoi l'Alt Text est Important pour le SEO ?
- ▸Google ne "voit" pas les images comme les humains — l'alt text est la façon dont Google comprend les images
- ▸L'alt text est un signal de classement direct dans Google Search et Google Images
- ▸Rend votre site accessible aux utilisateurs malvoyants (lecteurs d'écran)
- ▸S'affiche quand les images ne sont pas encore chargées sur les connexions lentes
- ▸Utilisé par Google comme texte d'ancrage quand une image est un lien
Une étude Semrush 2025 sur 800 000 pages : 65% des pages avec alt text ciblant des mots-clés se classent dans le top 10 de Google Images, contre seulement 12% des pages sans alt text optimisé.
Comment Écrire un Alt Text Optimisé SEO — Formule Simple
La meilleure formule : **Décrivez le contenu de l'image** + **Incluez votre mot-clé naturellement** + **Ajoutez le contexte** (si besoin). Moins de 125 caractères.
Exemples pour les images produits :
- ▸❌ Faux : "product_image_1"
- ▸❌ Faux : "chaussures chaussures de sport nike acheter pas cher"
- ▸✅ Correct : "Chaussures de running Nike Air Max 270 blanches pour homme 2026"
- ▸✅ Correct : "Nike Air Max 270 blanc chaussures running homme pointure 43"
5 Erreurs d'Alt Text Courantes à Éviter
- ▸1. Laisser alt="" vide sur toutes les images — Google ne sait pas ce que contient l'image
- ▸2. Bourrage de mots-clés : "chaussures running acheter chaussures pas cher" — Google sanctionne
- ▸3. Utiliser le nom de fichier brut comme alt text : "img_20260115_113045"
- ▸4. Utiliser le même alt text pour toutes les images — contenu dupliqué au niveau image
- ▸5. Commencer par "Image de..." ou "Photo de..." — redondant, Google sait déjà que c'est une image
Alt Text vs Métadonnées EXIF — Lequel Choisir ?
Ce n'est pas un choix — vous avez besoin des deux. L'alt text est un signal SEO au niveau HTML (on-page), tandis que les métadonnées EXIF sont un signal au niveau du fichier image. Google lit les deux et les combine pour évaluer les images.
Gérer l'Alt Text à Grande Échelle
Pour un site avec des centaines de produits, écrire l'alt text manuellement pour chaque image n'est pas praticable. Solutions :
- ▸WordPress/WooCommerce : Édition en masse avec un plugin comme Bulk Image Alt Text
- ▸Shopify : Utilisez l'app Bulk Image Edit
- ▸Site personnalisé : Script auto-générant l'alt text depuis le nom de fichier ou le titre produit
- ▸Métadonnées EXIF : SEO Image Pro écrit le EXIF Title — de nombreux CMS mappent automatiquement EXIF Title vers l'alt text